Rech Exhibitions-ın icraçı direktoru, InterCHARM gözəllik sərgisinin təşkilatçısı Anna Dycheva-Smirnova narahat olan ictimaiyyətin sualını cavablandırır: bu nə qədər təmiz gözəllik kateqoriyasındadır və bizi məhz nədən xilas edəcək?
Təmiz gözəllik fenomenal bir hekayədir. Heç bir yerdə, dünyanın heç bir ölkəsində belə bir qanunla təsbit edilmiş bir konsepsiya və ya heç olmasa rəsmi olaraq tövsiyə olunan bir tənzimləmə yoxdur. Hər bir marka bunu özünü doğru hiss etdiyi kimi şərh edir (və bəli, daha yaxşı satması). Təbii və üzvi kosmetikanın doğulduğu dövrdə alıcıların zehnində baş verən orgiya, bu anlayışlar kosmetik qaydalarda sabitlənənə qədər və bütün nüfuzlu mediada düzgün izah olunana qədər xatırladır. Bütün bunlar təmiz gözəllik konsepsiyası üçün hələ edilməlidir. Şanslıysan.
Trend ABŞ-da kosmetik məhsullarla əlaqəli Avropa standartlarına və məhdudiyyətlərinə uyğun olaraq (diqqət, indi bir paradoks olacaq) ortaya çıxdı. Bir sözlə: bütün gözəllik məhsullarının tərkibinə dair tələbləri ehtiva edir (və daim yenilənir!). Hər hansı bir istehsalçının vəzifəsi, kompozisiyaları səsləndirmək və maddələrin adlarında bərabərliyi müşahidə etmək üçün təfərrüatlı bir şəkildə təyin olunur - narahat bir istehlakçı baxımından ayıqlıq. On bir (və ya bir az daha) ildir ki, qarışıqlara nəzarət tarixində böyük bir fərq meydana gəldi: nisbətən danışarkən, ABŞ-da maddələr onlarla istifadə ilə məhdudlaşdı, Avropada yüzlərlə silindi. Bu, kütləvi informasiya vasitələrində geniş yayıldı və ictimaiyyət buna reaksiya göstərməyə kömək edə bilmədi. Hər kəs "səhv" kosmetika riskini həyatından çıxarmaq istəyirdi.
Həm də markalar bu hekayəni təmiz olduqlarını iddia edərək dürüst və ya yaradıcı şəkildə götürdülər. Bu necə mümkündür, soruşursunuz?
Məsələn: təmiz məhsullar reseptdə həqiqətən heç bir şeydə günahkar olmayan bəzi maddələri ehtiva etmir: qanuni, lakin bəzi insanlar qruplarında sadəcə pis PR səbəbiylə şübhə doğurur. Sonra marka bu danışılmamış tələbə qarşı artan həssaslıq elan edir və məhsullarına işarə edir: [istənilən istənməyən tərkib] pulsuzdur. Orada olması lazım olmasa belə!
Və ya: bir marka qablaşdırmasına “təhlükəsiz” və ya “zəhərli olmayan” etiketlər qoyur. İstehlakçı dəhşət içində düşünür ki, bu səbəbdən belə bir etiket yoxdursa, məhsul mütləq təhlükəlidir və zəhərlidir. Və sadə, elementar bir şeyi unutdurur: rəsmi satışda rəsmi olaraq icazə verilməyən bir şey ola bilməz. Gözəllik, məhdudiyyətlər və nəzarət ilə həddinə qədər yüklənmiş bir sahədir. İstifadəsi mümkün olmayan bir şey nə patent vermə mərhələsində, nə də bir kosmetik məhsulun qeydiyyatı mərhələsində, ya da ixrac-idxal mərhələsində və sair qaçırılmayacaqdır. Yalnız normal satış kanalına daxil olmayacaq.
Əlbətdə, məntiqi parametrlər var - qanunverici təməl bazası olmadığına görə səssiz olsalar da, qlobal bazar onsuz da onları fikir kimi təqdim edir. Bu fikrə görə şəffaflıq kateqoriyanın məcburi bir xüsusiyyəti olaraq qalır (istehsalçı maddələrin tam siyahısını ictimai alanda saxlamağa borcludur) və məhsullarda parafinlər, triklosan, oktinoksat, oksibenzon, DEA, ftalat, SLS yoxdur, formaldehid, PEG, BHA. Bir daha: bütün bu uşaqlar qanuni, sadəcə populyar deyillər və istehsalçılar xidmətləri olmadan etmənin yollarını tapırlar. Həqiqət budur ki, bu istehlakçı üçün çox vacibdir: bu və ya digər tərkib hissəsini aradan qaldırmaq istəyən və ya obyektiv ehtiyac duyan insanlar bunu edə bilməlidirlər. Hər hansı bir səbəbdən. Şəffaflıq narahatlığa ən yaxşı cavabdır. Bu istehlakçıya hörmətdir. Həm də yaxşı ki, bazarda hər kəsə seçim etmək imkanı verən belə bir polifoniya var. Yalnız xahiş edirəm, şüurlu: məlumatların diqqətlə və hərtərəfli öyrənilməsinin nəticəsi və bir ifadəyə kor-koranə inam deyil.
Başqa? Təmiz anlayışının təbii kosmetik məhsullarla eyni olmadığını başa düşməlisiniz, çünki məhsullar sintetik maddələr ehtiva edə bilər. Bununla birlikdə, daha tez-tez təmiz, bütün mərhələlərdə təbiətə qayğı ilə istehsal olunan (təkrarlanan xammalın alınması, suya həssas münasibət, tullantıların təmizlənməsi və istehsal zamanı enerji qənaəti, təkrar emal edilə bilən qablar) istehsal olunan və heyvanlar üzərində sınaqdan keçirilməyən ekoloji cəhətdən təmiz bir kosmetik vasitədir. Bəli, təmizlik üçün pulsuz olan zülm, mənim fikrimcə (və qlobal) dəyişməzdir.
Dürüst olaq: təmiz və səmərəlilik dərəcəsi arasında bərabər bir işarə yoxdur. Fərqli məhsullar fərqli effektivliyə sahib ola bilər - istehlakçının fərdi parametrlərindən asılı olaraq digər kateqoriyalara nisbətən və s. Təmiz, narahatlığa və müəyyən maddələrdən qaçınmaq istəyinə cavabdır. Veb saytlarında və ya mobil tətbiqetmələrdə bunların siyahıları var - ümumiyyətlə "həyəcan verici maddələr" etiketli.
Markaları hər tərəfdən görməyə kömək edə biləcək mənbələr var: Rus EcoAngel tətbiqi, İngilis dilli Thinkdirty, CosmEthics, EWG Healthy Living, DetoxMe.
Daha konkret olaraq, narahatlıq mövzusunda: sosial alış-veriş platforması Influenster və istehlakçı alış-veriş şəbəkəsi Bazaarvoice birlikdə 2020-ci ilin yazında dünyada 24.000 qadından “təmiz” gözəllik məhsullarında nə axtardıqlarını soruşdu. Müştərilərin üçdə ikisinin daha çox şəffaflıq istədiyini öyrəndik, yox, formulalar yox, sadəcə bunun nə cür etiketlənməsi - təmizdir. Zülmkarlıq başa düşüləndir (yaxşı ki, respondentlərin ən azı 63 faizi). "Hipoalerjenik" xoşdur (bu sözün mənadan məhrum olduğunu və mümkün fərdi reaksiyanın olmayacağına zəmanət verdiyini bilməyən yüzdə 36 üçün). Təmiz Nəticə olaraq, yüzdə 93-ü, oxşar iki məhsuldan təmizlənmiş məhsulu seçəcəyini qəbul etdi.
(Bu fürsətdən istifadə edərək sizə xatırlatmaq istərdim ki, qətiliklə seçim etməyinizə ehtiyac yoxdur - və bu, şübhəsiz ki, yalnız real təhlükədir: bunlar istənilən kateqoriyaya aid kosmetik məhsullardır, lakin sona çatma müddəti və ya saxlama qaydaları ilə. Bu bir xəbərdarlıqdır. şəxsən mən: belə bir gözəllik vərdişindən qəti şəkildə imtina edin Məhsulları təyin olunmuş müddətdən daha uzun müddətə necə saxlamalı olduğumu xatırlayın, bir banka krem və ya tuşun açıldığını xatırlayın və istehsalçının göstərdiyi müddəti geri sayın. Gecikmə həqiqətən təhlükəli və toksikdir. Lakin bunlar günahsız deyil, amma təkrar etməyəcəyəm).
Nəticədə, iş həyatından bir hekayə. Çox məşhur bir gözəllik alıcısı, hər dəfə “təmiz” eşidəndə istehza ilə soruşur: “Nə dedin? Dəbli? "]>
