Gün ərzində yüzlərlə reklam çarxına baxırıq və sonra bu videolarda verilmiş tövsiyələrə əməl edərək kosmetik çanta yığırıq. Bəs prodüser tam olaraq necə məzmun yaradır? Dekorativ gözəllik məhsulları üçün reklam çəkilişinin bütün sirlərini öyrənək.
Tuş reklamlarında saxta kirpiklər
Tuş reklam etmək üçün çətin bir məhsuldur, çünki kirpiklər videonun qəhrəmanı olmalıdır. Və yəqin ki, bütün markaların quraşdırma nəticəsində yalan və ya hətta kirpiklərlə günah işləməsi sizin üçün bir sirr olmayacaqdır.
Yeri gəlmişkən, 2007-ci ildə bu barədə L'Oreal Parisi tutmağa çalışdılar. Onların reklam çarxı, yeni məhsulun kirpikləri yüzdə 60 qədər uzatdığını iddia etdi. Ancaq tamaşaçılardan biri videoda rol alan Penelope Cruzun kirpiklərinin həqiqiliyinə şübhə etdi. Zərif qız İngiltərə Reklam Tənzimləmə Bürosuna şikayət etdi. Nəticədə video və afişanın nümayişi qadağan edildi.
Ancaq bu tək hekayə deyil: yalnız bir neçə ay sonra Kate Mossun iştirak etdiyi video ilə eyni şey yaşandı. Rimmel, müştərilərinin kirpiklərini yüzdə 70-ə qədər daha uzun edəcəyinə söz verdi. İzləyicilər videoda yeni bir məhsul yox, saxta kirpiklər gördülər.
Ancaq 2012-ci ilin payızında L'Oréal Paris, dedektiv tamaşaçıları oynamağa qərar verdi və Natalie Portmanın kirpiklərinin bir foto redaktorunun köməyi ilə yeni Dior tuşunun reklamında daha qalın və daha uzun edildiyini bildirdi. Eyni İngilis Reklam Standartları Ofisinin təzyiqi altında Dior aktrisanın kirpiklərinin həqiqətən Photoshop-da düzəldildiyini etiraf etdi, lakin işlənmənin minimal olduğuna əmin oldu. Ancaq İngiltərədə reklamın göstərilməsi qadağan edildi.
Yaşıl ənlik
Daha əvvəl diktorlar yayım zamanı yaşıl dodaq boyasından istifadə edirdilər. Bu, qara-ağ filmlərin dövründə, filtrlərin televiziya aparıcılarının dodaqlarının dəlicəsinə solğun göründüyü bütün qırmızı rəngləri "yeyəndə" baş verdi. Eyni hiylə ənliklə edildi. Bu gün əlbəttə ki, kameralar insan üzünün bütün çalarlarını və daha da çox makiyajını ötürə bilir. Bununla birlikdə, mövzunun üzünün təravətini vurğulamaq üçün bəzən yaşıl kölgələr çərçivədə bir dəstək kimi istifadə olunur. Məsələ burasındadır ki, çərçivədə cildimizlə birləşdikdə təbii bir şaftalıya çevrilirlər.
Digər bir seçim, bədii boyalar və ya peşəkar makiyajın köməyi ilə sözün əsl mənasında üzə toxunmaqdır. Bu, xüsusilə heykəltəraşlıq məhsullarının reklamında tez-tez edilir, çünki ilk növbədə kadrda itirlər.
Örtücü
İdeal tonla hər şey bir az asandır - əlbətdə ki, əksər istehsalçılar əvvəlcə yaxşı dəri olan modellər seçirlər və ya redaktə nəticəsində görüntüyə yüngül bulanıklıq effekti verirlər. Ancaq Vichy, Dermablend tonal videosu üçün əks ssenarini seçdi. Rick Genest aka Zombie Boy ilə videonu necə çıxardıqlarını xatırlayırsınız?
Dermablend istehsalçıları daha da irəli getməyə qərar verdikdən və üz dərisi ilə ciddi problemləri olan qızları götürdükdən sonra: sızanaq və vitiligo. Modellər dəri problemlərinin yaşamağa necə mane olduğunu kamerada izah edirlər. Üstəlik, izləyicinin qarşısında bütün makiyajı yuyurlar. Razıyam, döymələrdən daha təsirli oldu.
