Repin Branding agentliyinin heyəti, gözəllik ustaları və onların müştəriləri ilə bir sıra reportajlar etdikdən sonra belə bir düşüncəyə gəldi: qadınlar nə qədər gözəl olsa da, yenə də özlərində bir şey yaxşılaşdırmaq istəyirlər - anlayışlarına görə məhdudiyyət yoxdur mükəmməllik.
Marka platformasının inkişafı prosesində agentliyin strateqləri davamlı gözəllik anlayışlarından, bəzi ümumi qəbul edilmiş standartlardan və gözəllik standartlarından çıxış etdilər. Marka adı belə doğuldu - Eqviv ("ekvivalent" sözündən əmələ gəldi). Yaratıcılar deyirlər ki, adlandırma, hər qadına öz fərdi gözəllik ekvivalentini tapmaqda kömək etmək fikrini əks etdirir.
Vizuallaşdırma işi başladıqda, dizaynerlər dünya sənətinin şah əsərlərinə - tanınmış gözəllik simvollarına müraciət etdilər.
Agentlik, bu qadınların hamısı tuvalları tərk etsələr, özlərində bir şeydən narazı qalacaqlarını təklif etdi: Giocondanın qaşları yoxdur, Vermeerin kətanından çıxan qızın kirpik kənarı kifayət qədər aydın deyil və minalı bir qız solğun dodaqlar.
Məşhur rəsm qəhrəmanlarının Eqviv xəttinin ambalajındakı əsas personajlara çevrilməsinə qərar verildi. Yarım ton nöqtəli illüstrasiyalar bir iynə istifadə edərək qalıcı makiyaj tətbiqetmə prosesini təsvir edir.
Şüşələr üçün ayrıca minimalist qablaşdırma və dəst qutuları hazırlanmışdır. Hər paketin və şüşənin üzərində bir nöqtə qalıcı boya tətbiq olunan sahələri qeyd edir: Mona Lizanın qaşlar üçün qalıcı bir piqmenti var, inci sırğalı bir qızın kirpik xətti, minalı bir qızın dodaqları var.
Yaradıcı qrupun tərkibi:
Repina Marka:
Valeria Repina - yaradıcı direktor Alexandra Kholodnaya - marka strateqi Ənvər Qurbanov, Alexandra Loginevskaya - bədii rəhbərlər Anna Kamenkova - dizayner
