Son illərdə lüks markalar çox qəribə davranırlar - kütləvi bazarla əməkdaşlıq edir, "insanlara daha yaxın" olmağa çalışır. Ancaq nədənsə onların qiyməti azalmır. Ən yaxşısını əldə etmək üçün (xüsusən dəri dəriyə qulluq) daha ucuz həmkarlarından daha yaxşı işlədiyini düşünərək bir qutu şanel və ya dior almaqdan məmnunuq. Bəs deyilmi? Tamamilə belə deyil, buna görə bir neçə faktura saxlamağa və daha ucuz həmkarlarına diqqət yetirməyə çağırırıq. Niyə?
Kosmetika dərsləri hansılardır? Kütləvi kosmetika - bazar. Hər hansı bir kütləvi istehlakçı üçün kosmetika, adi kosmetik mağazalarında, ticarət mərkəzlərində və ya supermarketlərdə, eləcə də şəbəkə marketinq nümayəndələrindən hər yerdə satın alınır. Öz növbəsində kütləvi bazar qiymət siyasətinə görə bölünür. Və eyni lüks kosmetika da kütləvi bazara aiddir. Aptek kosmetikası. Bu cür kosmetika ilkin olaraq dermatoloji xəstələrin dəriyə qulluq üçün nəzərdə tutulmuşdur və yalnız apteklərdə satılır. Baxımdan əlavə, bu məhsullar ümumiyyətlə müəyyən bir müalicəvi təsir göstərir. Professional kosmetika. Bu cür kosmetika yüksək miqdarda aktiv maddələr ehtiva edir və tez-tez ultrasəs, mikro cərəyanlar, digər fiziki metodlar və həmçinin enjeksiyon yolu ilə enjekte edilə bilər. Bildiyiniz kimi, nəhəng L'Oreal konserni, eyni adlı markaya əlavə olaraq lüks markalar Yves Saint Laurent, Biotherm və peşəkar Kerastase və Redken, aptek Vichy və La Roche Posay, təbii The Body Shop və əlbəttə ki, büdcə Maybelline, Garnier. Proctor & Gamble Corporation Dolce & Gabbana, Max Factor, Olay, Pantene, Wella, CoverGirl-dən cavabdehdir. Estee Lauder, Bobbi Brown, Clinique, MAC və Organic Aveda-ya sahibdir. Johnson & Johnson Neutrogena, Clean & Clear və RoC şirkətidir. Beiersdorf, bizə məlum olan tamamilə fərqli qiymət seqmentləri olan iki markadan, Nivea və La Prairie'dən məsuliyyət daşıyır. Bu o deməkdir ki, lüks markalarla kiçik qardaşları arasında ümumi cəhətlər çoxdur. Testlər bəzi fabriklərdə aparılır, ümumi maddələrə malikdir və bəzən yalnız ətir və qablaşdırmada fərqlənir (xüsusilə pomada istehsalçıları bu şəkildə günah işlədirlər). Dəbdəbəli kosmetik məhsullarda daha ucuz qiymətə nişlərdə satılan bir çox xətt yoxdur. Məsələn, ucuz bir Koreya markası bizə istənilən dəri növü üçün və hər hansı bir təsiri olan bir toner təklif edə bilər, lüks markalar isə bu cür çeşidlə öyünə bilməz. İstifadənin səmərəsizliyi. Çox vaxt lüks banklar, həqiqətən təsirli bir şeydən daha lüks bir əşyadır. Fərqli kosmetika markalarının araşdırmaları və müqayisələri aparan bir çox dermatoloq, lüks kosmetik məhsulların eczanələrin həmkarlarına nisbətən xeyli aşağı olduğu qənaətinə gəldi.
Yaxşı daha ucuz baxıma necə keçib bahalı gözəllik məhsulları almağı dayandırırsınız? Əvvəlcə “Daha bahalı daha yaxşıdır” klişesindən qurtulmalısınız. İndi kosmetika bazarı bir çox ucuz qulluq variantları təklif edir, bəziləri hətta bahalı həmkarlarını üstələyir.
Lüks kosmetik məhsulların niyə təsirsiz olduğu mesajı ilk olaraq Smart-da ortaya çıxdı.
