Epilyasiya tarixi bu yaxınlarda yüz illiyini qeyd etdi. 1917-ci ildə McCall jurnalında Gillette-in Milady Decollete ülgüclərinin reklamı, qoltuqaltılı bir qadının fotoşəkili və narahat olmamaq üçün saçlarından qurtulmaq üçün bir müraciət yayımlandı. Bacak tüklərini çox sonra - İkinci Dünya Müharibəsi dövründə çıxartmağa başladılar.
Moda tarixçisi Megan Virtanenin dediyinə görə, corab çatışmazlığı səbəbindən qadınlar onları yod və ya xüsusi boyalarla ayaqlarına çəkməli olduqları üçün hamar dəri zərurətə çevrildi. Bikini zonasının epilyasiyası üçün moda 1970-ci illərin sonunda ortaya çıxdı. 2000-ci illərdə epilyasiya mədəni bir standart və cazibə meyarı olmuşdur. Prosedurun rədd edilməsinin gözəlliyin məhdudlaşdırıcı şərtlərinə etiraz olmaqdan imtina etməsi üçün daha 20 il çəkdi və hamar dəriyə sahib olmaq və ya saçları bədəndə saxlamaq istəyi tədricən bərabər bir mədəni normaya çevrildi.
Bu gün lazerlə epilyasiya xüsusilə tələb olunur və mütəxəssislər studiyanızı açmağa kömək edəcəklər -
Göy qurşağı və tək boynuzlu atlar - təbiilik üçün sosial media hərəkatı
2014-cü ildə Twitter-in Çindəki ekvivalenti olan Weibo'da qızlar "Qızlar saçları çıxarmazlar" şüarı altında "təbii" qoltuqaltı göstərən minlərlə şəkil yerləşdirdilər. Çinli qadınlar sosial normalara qarşı çıxdı və qadınları bədənləri ilə qürur duymağa təşviq etdilər.
Elə həmin ilin yayında Tumblrdakı The Hairy Legs Club, qızları yöndəmsizliyin öhdəsindən gəlmək və salon prosedurları olmadan cazibədar ola biləcəyinizi anlamaq üçün qırxılmamış ayaqların fotolarını yerləşdirməyə dəvət etdi.
Bu ilin yanvar ayında qlobal sosial şəbəkələrdə # Januhairy kampaniyası ("Yanvar" - Yanvar ay adını kampaniya hashtagına çevirən İngilis dilində bir söz) başladıldı. Məqsəd, epilyasiya etmək istəməyən qadınların görünüşlərini sərbəst göstərməyə başlamalarına kömək etməkdir. Kampaniya iştirakçıları saçları və ya çox rəngli qoltuq altlarını göstərən fotoşəkilləri yerləşdirdilər. Yanvar ayından bu yana # Januhairy hashtagı altında 7000 yazı yerləşdirilib.
Ən populyar tendensiyalardan biri göy qurşağının rənglənməsi oldu. Unicorn qoltuqaltı adını aldı - "tək boynuzlu qoltuqaltı". Fikrin müəllifi blogger Rəsmi Rainbow Girl. 2016-cı ildə qız YouTube-da qoltuqaltı saçlarını göy qurşağı rənglərinə boyadığı bir video yayımladı. Video təxminən 670 min baxış və 5,5 mindən çox şərh topladı. 2014-cü ildə Seattle mərkəzli stilist Roxy Jane Hunt baş və qoltuqaltı saçları üçün tək rəng sxemi təklif etdi.
Silmək və ya toxunmamaq üçün - qadınlar seçir
Bu, "qadın ülgücləri" satan yeni bir New York abunə xidməti olan Billiesin fəlsəfəsidir. Billies nümayəndələri qeyd edirlər ki, hər qadının bədən tüklərini çıxarmaq və ya təbii qalmağı seçmək hüququ vardır. Şirkət 2017-ci ildə bazara qeyri-adi reklam videoları ilə girdi: ilk dəfə modellər bir ülgücü çərçivədəki mükəmməl hamar dəriyə sürüşdürmür, əksinə tüklü ayaqları və həqiqi bir təraş göstərir. Bu yay modellərin epilyasiya olunmamış qoltuqaltı və bikini zonası ilə çıxdığı "çimərlik mövsümünə hazırlıq" haqqında Billiesin reklamları medianın müzakirəsinə səbəb oldu.
Son bir neçə ildə tanınmış markalar da təbiiliyi dəstəklədilər.
2017-ci ilin Oktyabr ayında İsveçli model, fotoqraf və rəssam, təraş etməməyin fəal bir müdafiəçisi olan Arvida Byström, adidasın Fall / Winter Superstar kolleksiyasının reklamında rol aldı. Kampaniya cəlbedicilik standartlarını dəyişdirmək və gələcəyin gözəllik ideallarının nəyin ola biləcəyini göstərmək məqsədi daşıyırdı.
Video adidas fanatlarının mübahisəli reaksiyasına və çox sayda mənfi rəyə səbəb oldu. Buna cavab olaraq Byström İnstaqram səhifəsində hər kəsin fərdi bir həyat təcrübəsi alma haqqının olduğunu yazdı.
İki ay sonra Gigi Hadid, modelin Tommi Hilfiger ilə birlikdə istehsal etdiyi Gigi x Tommi markasının idman zirvəsində göründüyü Sevgi jurnalının Advent təqvimi üçün bir video yazdı. Videoda Hadid bir neçə voleybol və boks texnikasını nümayiş etdirir. Və - epilyasiya yoxdur.
2019-cu ilin aprel ayında Nike, yeni bir geyim kolleksiyası üçün bir reklam başlatdı. Kampaniya şəkillərində Amerikalı model Annahstasia Enuke vuruşda təbii qoltuqaltı göstərdi.
Vəziyyətin iki ildə dəyişdiyi ortaya çıxdı. Vebdə mənfi cavablar daha azdır - şirkət özlərini rahat hiss etdikləri hər cür cəlbedici hiss etmək istəyən qadınları dəstəklədiyinə görə tərifləndi.
The Guardian jurnalisti Rebecca Tuchus-Dubrow'a görə, müasir dünyada epilyasiyanı rədd etmə səbəbi 1970-ci illərdən fərqli görünür. Yarım əsr əvvəl, yalnız ülgüc və cımbızı deyil, həm də gözəl alt paltarları, kosmetika və stiletto topuqlarını qətiyyətlə rədd edən qadınlar, cəmiyyətin tətbiq etdiyi gözəllik standartlarına qarşı mübarizə apardılar. Günümüzün təbii həvəskarları tez-tez zərif makiyaj edirlər, qadın geyimləri və dabanlarını geyinir və qaşlarını qalıcı saxlayırlar. 2019-cu ilin əsas fikri şəxsi seçim və rahatlıq hissidir. Cins bərabərliyini müdafiə edən Amerikalı tarixçi və yazıçı Hannah Blankın dediyinə görə, cəsədə sahib olmağın səhv yolu yoxdur. Buna görə hamar dəriyə sahib olmaq istəyənlər və özlərini epilyasız sevənlər haqlıdır.
Məşhurlar - şəxsi seçim üçün
Julia Roberts uzun müddət epilyasız hərəkatın öncüsü adlandırıldı. 1999-cu il Notting Hill-in premyerasında ulduz təraşsız qoltuğunu açıb salamlayarkən əlini qaldırarkən fotoşəkil çəkdirdi. Lakin bu işin təbiilik uğrunda mübarizə ilə heç bir əlaqəsi yox idi - 20 il sonra aktrisa həqiqətən qoltuqlarını unutduğunu və paltarın qolunun nə qədər açıq olduğunu nəzərə almadığını etiraf etdi.
Bu gün məşhurlar bilərəkdən təbii hərəkəti dəstəkləyir. Beləliklə, Madonna, qızı Lourdes Leon, amerikalı aktrisa və müğənni Bella Thorne fotoqraflara poza verməkdən çəkinmir.
Julia Tsiruleva, RBC
