Siyasət Moda Sənayesini Necə Təsir Edir

Mündəricat:

Siyasət Moda Sənayesini Necə Təsir Edir
Siyasət Moda Sənayesini Necə Təsir Edir

Video: Siyasət Moda Sənayesini Necə Təsir Edir

Video: Siyasət Moda Sənayesini Necə Təsir Edir
Video: #Вощина литая из собственного воска: в чем разница? 2024, Mart
Anonim

Son illərdə dünyada siyasi risklər kəskin şəkildə artdı: Brexit, ABŞ seçkilərindəki Donald Trampın qələbəsi, terror hücumları və Avropadakı seçkilər - bütün bu hadisələr moda sənayesini mənfi təsir edir və bəzən qazancını əhəmiyyətli dərəcədə azalda bilər. Bununla birlikdə, iş modellərini tez bir zamanda dəyişdirə bilən güclü oyunçular hər vəziyyətdə qazanırlar.

Trump və moda: sənayenin bir nömrəli düşməni

Yeni prezident, ABŞ səhmlərinin seçildiyi gündən bəri hər həftə ən yüksək səviyyələrə çatması ilə ABŞ iqtisadiyyatına firavanlıq vəd edir. Nəzəri olaraq, istehlakçı gələcəyə arxayın olmalı və daha çox alış-veriş etməli, mağazalar və istehlak malları istehsalçılarının qazancı artmalıdır. Ancaq əslində mənzərə o qədər də qırmızı deyil və bunun səbəbi budur.

Tiffany & Co.-da mitinq və digər qalmaqallar

Məşhur zərgər istehsalçısı Tiffany & Co., Trump səbəbiylə əziyyət çəkənlərdən biri idi. Onun Nyu-Yorkdakı qabaqcıl mağazası (Audrey Hepburnun Tiffany-də səhər yeməyində xəyal etdiyi mağaza) Trump Tower-ın yanında Beşinci prospektdə yerləşir. İkincisi, həm seçki kampaniyası dövründə, həm də seçkidən sonra Trampın siyasətinə qarşı etirazların mərkəzinə çevrildi: o qədər insan var idi ki, müştərilər mağazaya çətinliklə girə bildilər və bu Milad və Yeni il satışlarının ən isti mövsümüdür! Nəticə çox keçmədi: Tiffany & Co. flaqman mağazasının satışı. tətil dövründə (Noyabr - Dekabr 2016) 14% düşərək gerçək bir fəlakət olduğu ortaya çıxdı.

Yeni prezidentin digər qurbanı öz qızı İvanka Trampdır: Amerikanın əsas pərakəndə satıcılarından biri olan Nordstrom bu yaxınlarda geyim markası ilə işləməyi dayandırdı. Trump Nordstrom'u qərəzli olmaqda günahlandırdı, ancaq The Wall Street Journal (WSJ) tərəfindən yayımlanan məlumatlar, qərarın istehlakçı seçimi ilə verildiyini göstərir: Ivanka Trump satışları oktyabr ayında təxminən üçdə biri azaldı. Atamın seçilməsinin birbaşa qızının markasının uğursuzluqları ilə əlaqəli olduğunu və Nordstrom üçün nəticələrinin nə olacağı hələ dəqiq deyil.

TIFFANY & CO. FLAGSHOP SATIŞI Noyabr-ARALIK 2016-cı ildə 14% DÜŞDÜ

Ancaq heç kimin gözləmədiyi yerdə həqiqi ehtiraslar alovlandı: idman geyimləri ətrafında. Trump-ın iqtisadi siyasətini dəstəkləyən New Balance top menecerlərindən birinin günahsız ifadəsi duyğu dalğasına səbəb oldu: Amerikalı neo-nasistlər NB-ni "ağ insanların rəsmi ayaqqabısı" elan etdilər, Trampın rəqibləri idman ayaqqabılarını yandırırlar, heç kim dinləmir şirkətin izahatları. Biraz daha yaxşıdır Under Armour, sahibi, tanınmış iş adamı Kevin Plank, son bir müsahibəsində Trampı tərifləyərək, bu cür işgüzar bir prezidentin ölkə üçün bir tanrı olduğunu söylədi. Nəticədə, Planck sözün əsl mənasında sosial şəbəkələrdə ovlandı və məşhur idmançılar və markanın digər ortaqları mövqeyini açıq şəkildə qınadı. Zireh altında, xalqa izah etmək üçün şirkətə kömək edə biləcəklərini görmək üçün qəzetdəki bütün bir səhifəni satın aldı.

Asiyadan tədarükçülər üçün maneələr

Bu arada, daha diqqətlə oxusanız, NB Trampı qətiliklə dəstəkləmirdi, amma onun iqtisadi qərarlarından birini, yəni Trans-Sakit Okean Tərəfdaşlığından (TPP) çəkilməsini dəstəkləyirdi və şirkət Trampdan çox əvvəl bu ticarət müqaviləsinə qarşı çıxmışdı. siyasi üfüqdə ortaya çıxdı. Məsələ burasındadır ki, İES yaxın vaxtlarda dünya geyim və ayaqqabı tikmə mərkəzinə çevrilmiş Vyetnam da daxil olmaqla bir sıra Asiya ölkələrinə ABŞ-dan ticarət üstünlükləri verməli idi. Bu, geyim və ayaqqabı idxalçıları üçün faydalıdır və yerli istehsalçılara, xüsusən Amerikadakı istehsal payı 25% -ə çatan NB-yə çox faydalıdır.

Saziş əvvəlki prezident Barak Obamanın dövründə 2016-cı ilin fevralında imzalanmışdı, lakin heç vaxt Konqres tərəfindən təsdiqlənməyib. "Əvvəlcə Amerika" və "Amerikanı yenidən böyük edək" şüarları ilə seçilən Trump, kampaniya dövründə TPP-ni ləğv edəcəyinə söz verdi və ilk iş günündə verdiyi sözə əməl etdi. Bu addım NB-ni məmnun etdi, lakin daha çox şirkət narazı qaldı, çünki vergi rejimini yaxşılaşdırmaq ümidi ilə istehsalını Vyetnama köçürdülər. Amerikanın Ayaqqabı Distribyutorları və Perakendecileri əvvəllər TPP-dən potensial ticarət tarifi qənaətini ilk ildə 450 milyon dollar səviyyəsində qiymətləndirirdilər. Bloomberg Intelligence yazır ki, ayaqqabılardakı rüsumlar Amerikada ən yüksəkdir və məsələn, bahalı idman ayaqqabısı üçün 20% -ə çatır; Ayaqqabı istehsalçıları arasında Trampın qərarının əsas qurbanları arasında analitiklər Foot Locker, Nike, adidas, Puma, Wolverine və Timberland kimi adlar çəkirlər.

İndi əsas intriqa Trampın digər vədlərini yerinə yetirib-etməyəcəyidir. Xüsusilə, seçki kampaniyası dövründə Trump, Çini dəfələrlə Amerikalılardan iş almaq üçün valyuta manipulyasiyasında günahlandıraraq tənqid etdi. İndiyə qədər yeni prezident qətiyyətli addımlar atmadı, ancaq Çinlə ticarət müharibəsi moda sənayesinin hər hansı bir nümayəndəsi üçün bir kabusdur, çünki malların əksəriyyəti hazırda orada istehsal olunur.

Vergi artımı təhlükəsi

Başqa bir potensial təhlükə, Respublikaçılar tərəfindən təklif olunan ABŞ Sərhəd Təyini Vergisinin tətbiq edilməsidir. Güman edilir ki, ABŞ-a idxal olunan bütün mallardan yerli istehsal xərcləri çıxılmaqla, yeni 20% vergi tutulacaqdır. Bu şəkildə millət vəkilləri yerli istehsalçılara kömək etməyi ümid edirlər; Tramp yeni vergini hələ təsdiqləməyib, amma onun "Amerika ilk" konsepsiyasına uyğun olduğundan yaxşı ola bilər.

Amerikalı pərakəndə satıcılar artıq yeni vergini "gizli satış vergisi" adlandırdılar və tətbiq edilməsinin qiymətlərin artmasına səbəb olacağını xəbərdar etdilər. "Bu planı riskli və düşünülməmiş olaraq görürük" CNBC, Milli Pərakəndə Federasiyası ilə hökumətin əlaqələr üzrə baş vitse-prezidenti David French-dən sitat gətirdi. Fransızlar, üç il əvvəl satış vergisinin tətbiqindən qısa müddət sonra iqtisadiyyatı tənəzzülə uğrayan Yaponiyanı nümunə gətirir.

Bloomberg yazır ki, ortalama bir Amerikalı 1990-cı illərin əvvəllərində Nike və Walmart kimi şirkətlərin istehsalını inkişaf etməkdə olan ölkələrə kütləvi şəkildə köçürməyə başladığı dövrdə olduğu qədər paltar üçün də pul ödəyir. Eyni dövrdə ABŞ-da bir məhsul və xidmət səbətinin ümumi dəyəri% 80 artdı. Amerika, Kanada, Norveç, Avstraliya, Yaponiya və Almaniya da daxil olmaqla ən inkişaf etmiş ölkələrə nisbətən daha ucuz olan Amerika, Dünya Bankının geyim qiymətləri sıralamasında Amerika 179 arasında 50-ci yerdədir. Yenə də Amerika moda sənayesi çətin günləri yaşayır. Sektordakı əksər dövlət şirkətlərinin rüblük hesabatları - həm mağazalar (Macy's, Nordstrom), həm də istehsalçılar (Michael Kors, Ralph Lauren) - bir şeyi göstərir: istehlakçı getdikcə daha çox onlayn alış-veriş etməyə başladı; ən yaxşı qiymət. Bundan əlavə, yüksək dollar məzənnəsi səbəbindən turistlər ABŞ-da alış-verişə daha az xərcləyirlər.

ABŞ-a İTHAL EDİLƏN BÜTÜN MALLAR YENİ 20% VERGİ İLƏ ÖDƏNİLƏ BİLƏR

Belə vəziyyətdə geyim və ayaqqabı istehsalçıları və satıcıları yeni vergini istehlakçıya keçirə biləcəklərmi? Çətin. Hesablamaları WSJ tərəfindən təmin edilən RBC Capital Markets analitiki Scott Ciccarelli, ABŞ-ın ən böyük mağazalarının yeni vergidən itkiləri 13 milyard dollar olaraq qiymətləndirir. Hedef, JC Penney və Best Buy da daxil olmaqla ən böyük pərakəndə satış şirkətlərinin rəhbərləri bu yaxınlarda görüşdülər Trump, yeni verginin mənfi təsirini müzakirə edəcək, ancaq toplantının nəticələri haqqında heç bir şey bilinmir. Barclays Bank, son hesabatında, idman markalarının, xüsusən adidas və Puma'nın yeni vergidən ciddi şəkildə təsirlənə biləcəyini yazdı, çünki əməliyyat marjaları azdır və demək olar ki, bütün istehsal Asiyada cəmlənmişdir.

Vəziyyət lüks istehsalçıları üçün bir qədər yaxşıdır - orta hesabla ABŞ bazarındakı ümumi satışların yalnız 20-30% -ni təşkil edirlər və bu seqmentdəki marja 70% -ə çata bilər ki, bu da nəzəri olaraq qiymətləri qaldırmamağa imkan verir istehlakçılar. Bahalı malların istehsalının Amerikaya köçürülməsi də daha asandır: LVMH-in sahibi və icraçı direktoru Bernard Arnault seçildikdən sonra Trampla artıq görüşmüş və ABŞ-da potensialını genişləndirəcəyinə söz vermişdi (indi şirkətin bəzi məhsulları yerli bazar üçün hazırlanmışdır Kaliforniyada istehsal olunur).

Brexit və Avropa seçkiləri: zəif valyutanın turistləri cəlb etməsinə necə kömək etdi

Bu arada Avropa da narahatdır, amma moda markaları hələ də bundan bəhrələnirlər. Yaxın Şərqdən gələn miqrant sayının artması və terror hücumları son bir ildə diqqət mərkəzində olmuş və zəif iqtisadiyyatla birlikdə populist partiyaların artmasına səbəb olmuşdur. Keçən yay sakinləri Avropa Birliyindən çıxmağa səs verən Böyük Britaniyadan gözlənilməz bir sürpriz gəldi. Bu il qitə Avropası diqqət mərkəzindədir. Mart ayında Hollandiyada parlament seçkilərinin keçirilməsi planlaşdırılır, Fransada may ayında yeni prezident təyin ediləcək, Almaniyada seçkilər payızda, İtaliyada 2018-ci ildə keçiriləcək. Əvvəllər heç kim anti-Avropa partiyalarının qələbəsinə inanmırdısa, Brexit və Trampın qələbəsindən sonra bu cür risklər daha ciddiyə alınmağa başladı.

İngilis pərakəndə satış şirkətləri Brexitdən dərhal sonra ən pis vəziyyətə gəldi, lakin satışdakı azalma 2016-cı ildə heç vaxt reallaşmadı - Milli Statistika Bürosunun məlumatına görə, istehlakçılar ilin ikinci yarısında alış-veriş etməkdən məmnun oldular və əsasən artdı satışlar, İngiltərə iqtisadiyyatı 2016-cı ilin dörddəbirində böyüdü. Guardian yazır ki, "Brexit-ə səs verənlərin% 52-si qələbəni qeyd etdikləri üçün pul xərclədi, əleyhinə səs verənlərin% 48-i - stresi azaltmaq üçün." Əslində İngilislər hələ qərarlarının mümkün mənfi nəticələrini hələ həqiqətən hiss etməyiblər, çünki Avropa Birliyindən çıxmağın rəsmi prosesi yalnız mart ayında başlanmalıdır. Lakin idxal mallarının qiymətləri funtun enməsi səbəbindən daha yüksək sürət aldı (Brexit lirəsi 16% düşdüyündən) və alıcılar qiymətləri nəhayət bahalaşmadan daha ucuz almaq üçün mağazalara tələsdi.

BREXIT ANINDAN% 16 FOND

Bundan əlavə, gözlənildiyi kimi, zəif funt xarici turistləri İngiltərəyə cəlb etdi, xüsusən də noyabr və dekabr aylarında saylar illik 16% və 11% artdı. Satışları ənənəvi olaraq Çin və ərəb ölkələrindən gələn qonaqlardan asılı olan lüks markalar xüsusilə şanslıdır. Məsələn, İngiltərə yerli ikonik marka Burberry üçün ən yaxşı bazar oldu: 2016-cı ilin son rübündə yerli satışlar 40% artdı. Bundan əlavə, şirkətin istehsal sahələrinin bir hissəsi İngiltərədə yerləşir və bu, 2017-ci ildə təxminən 115 milyon funt-sterlinq qənaət etməyə imkan verəcəkdir, deyə Citi analitiki Thomas Chauvet yazır. Və UBS bankı, Global Blue məlumatlarına istinad edərək, Brexitdən sonra turistlərin İngiltərədə pul xərcləməkdə xüsusilə fəal olduqlarını qeyd etdi: 2016-cı ilin ikinci yarısında ƏDV Geri qaytarma həcmi hər ay nəzərəçarpacaq dərəcədə böyüdü, xüsusən dekabr ayında böyümə% 26 idi.

Onlayn perakendeci Asos da əla nəticələr göstərdi, lakin kütləvi bazar - məsələn, Next və Marks & Spencer - yaxşı iş göstərmir, lakin analitiklər bunu mağazaların və küçə pərakəndə satış formatlarında populyarlığın azalması və rəqabətin artması ilə əlaqələndirirlər. Siyasi risklərə deyil, sektora.

Avropada valyuta faktoru da kömək etdi, ECB-nin pul çap etməyə davam etməsi və investorların seçkilərdən əvvəl avrozonanın gələcəyi ilə bağlı qorxularının artması ilə avronun keçən ilin ən yüksək səviyyəsindən% 9 düşməsi ilə. Ancaq dünyanın hər yerindən turistləri cəlb edən zəif valyutadır. Əgər 2015-ci ildə və 2016-cı ilin birinci yarısında terror hücumları qorxusu üzündən Fransa başda olmaqla turizm axını azalmışdısa, ilin sonunda xaricilər yenidən Avropaya çatdılar. Global Blue-ya görə, Avropada bütövlükdə ƏDV-nin geri qaytarılması 2015-ci ilin eyni dövrü ilə müqayisədə 4% artıb, Fransada isə 21% -ə qədər sıçrayıb (bu, bir ildən çoxdur ki, ilk artımdır). Avropanın aparıcı lüks adları - LVMH, Dior, Hermès, Kering - nəticələr qonaqlardan çox asılı olan və üçüncü və xüsusilə dördüncü rübdə nəzərəçarpacaq dərəcədə yaxşılaşan bundan ən çox bəhrələndi. Çin tələbinin enməsindən ən çox zərbə alan İtalyan Prada evinin də satışları 2017-ci ilin yanvarında artdı - bir ildən çox bir müddətdə ilk dəfə.

Çin: Korrupsiyaya qarşı mübarizə lüks markaları öldürür

1,4 milyard əhalisi olan və davamlı artan maaşları olan Çin, uzun müddət moda şirkətləri üçün ən cəlbedici bazar olub. Çində lüks malların qiymətləri ümumiyyətlə Avropadakı və ya Amerikadakı eyni mallara nisbətən əhəmiyyətli dərəcədə yüksəkdir və öz mağazalarının sürətlə açılması və Çinlilərin Qərb markalarına olan hörməti şirkət mənfəətində sürətli böyüməyə zəmanət verir. Bəzi oyunçular üçün 2000-ci illərin sonunda satış artımının% 80-ə qədər hissəsi Çin və Hong Kongdan gəldi. Yalnız Çində lüks markaların satışları, müxtəlif təxminlərə görə, 16-17 milyard dollar təşkil edir. Çin'deki lüks markalar (Hong Kong və Makao da daxil olmaqla) satışların% 30'unu, tanınmış idman markaları (Nike) təşkil edir., adidas) -% 15-ə qədər.

Ancaq son bir neçə ildə Çin bazarı bir neçə səbəbdən problem mənbəyinə çevrildi. Əvvəlcə Çin səlahiyyətliləri, zinət əşyaları, saatlar, eləcə də ən bahalı geyim və ayaqqabı satışını dərhal təsir edən məmurlara hədiyyələr daxil olmaqla, korrupsiyaya qarşı mübarizəyə başladı. İkincisi, Çinli turistlər əvvəllər alış-veriş Məkkə statusuna sahib olan Hong Kongu ziyarət etmə ehtimalını azaldılar, xüsusən də şəhərin mərkəzindəki Çin əleyhinə mitinqlər (Hong Kong Çinin xüsusi inzibati bölgəsidir, sakinləri Çinin bu əraziyə nəzarəti gücləndirmək cəhdlərinə dəfələrlə zərbə vurdu). Üçüncüsü, Çin yuanı son iki ildə siyasi səbəblər daxil olmaqla tədricən zəifləyir və bu, yerli əhalinin xarici mal almaq imkanlarını azaldır.

ÇİN LÜKS MARKALAR ÜÇÜN SATIŞIN% 30'UNA QƏDƏR PAYLAŞIR

Əlbətdə ən çox təsirlənənlər zərgərlik və saat şirkətləri idi - Richemont (markalar Cartier, Vacheron Constantin, Jaeger-LeCoultre, Van Cleef & Arpels, Montblanc, Piaget və başqaları) və Swatch (tanınmış ucuz saat markasına əlavə olaraq eyni ad, Breguet, Harry Winston, Blancpain, Omega, Longines, Rado və başqaları kimi tanınmış markaların sahibidir) və Çin bazarına böyük təsir göstərən bahalı geyim markaları - üzvlər LVMH konglomeratı, Prada, Bottega Veneta. Digər tərəfdən idman markaları yaxşı nəticələndi - Nike və adidas məhsullarının satışları 2008 Pekin Olimpiadasından bəri iki dəfədən çox artdı.

Bununla birlikdə, son aylarda Çində moda sənayesi boyunca satışlar bərpa olunmağa başlayır. Birincisi, moda şirkətləri istehlakçıları yarı yolda qarşılamış və ölkələr arasındakı qiymət fərqini azaltmışlar (Çində qiymətləri endirmək və digər bazarlarda, xüsusən də Avropada qiymətləri qaldırmaqla). İkincisi, şirkətlər Çin səlahiyyətliləri ilə birlikdə saxtayla daha sərt mübarizə aparırlar. Üçüncüsü, Çinli istehlakçı tədricən korrupsiyaya qarşı mübarizəyə və daima dəyərdən düşmüş yuana alışdı və bir çox cəhətdən köhnə vərdişlərinə qayıtdı - nəhayət, ölkə iqtisadiyyatı hələ də böyüməkdədir, yəni insanlar xərcləməyə meylli olurlar.

Rusiya: "post-turbulentlik dövrü"

Rusiya moda bazarı da siyasi risklərdən qurtulmadı: 2014-2015-ci illərdə Qərb sanksiyaları və neft qiymətlərinin düşməsi rublun məzənnəsinin və nəticədə əhalinin alıcılıq qabiliyyətinin kəskin şəkildə aşağı düşməsinə səbəb oldu. Eyni zamanda, geyim və ayaqqabı ruslar üçün xərcləri azaltan ilk maddələrdən biri oldu. Son bir araşdırmaya görə, 2013-cü ilin zirvəsindən bu yana moda bazarı yarıdan çox azaldı (2016-cı ildə 34.3 milyard dollara), xüsusilə 2015-ci ildə satışlar rublla 9% (dollarla 43%) azaldı. FCG). Ən çox orta qiymət seqmentinin markaları zərər gördü; Bəzi xarici pərakəndə satış (məsələn, River Island, Esprit, Laura Ashley) böhrandan qorxaraq Rusiyanı tamamilə tərk etdi və əksər yerli oyunçular (Vis-à-Vis, Love Republic, Gloria Jeans) mağazalar sayını azaltdı.

Ancaq 2016-cı ildə rubl məzənnəsi ilə satışlar sabitləşdi (+ 1%), baxmayaraq ki, ümumi dollar gəliri məzənnə səbəbindən azalmağa davam etdi (-10%) və 2017-ci ildə FCG dollar ifadəsində 4.8-11.5% artacağını proqnozlaşdırdı cari ili "turbulentlik sonrası dövr" adlandıran ifadə. Eyni zamanda, FCG qeyd edir ki, Rusiyada qalan bir çox xarici marka (Zara, H&M, Bershka və başqaları) böhrandan istifadə edərək Rusiya bazarlarındakı iştiraklarını artırmaq üçün yerli oyunçuları xeyli qabaqladı.

MERCURY GEYİM GÖNDƏRİMİNDƏ (TSUM, DOLCE & GABBANA, TOM FORD VƏ DİGƏR BUTİK) 2016-cı ilin FEVRAL-İYULUNDA KAR% 50 AZALDI

Lüks mallar seqmentində də bir canlanma görünür: iki böhran ilində satışları 40% -dən çox azaldı, lakin 2016-cı ildə artım konsaltinqin birgə araşdırmasına görə 9% -i (3,5 milyard avroya) keçdi. Exane BNP Paribas və Contactlab şirkətləri və bərpa 2017-ci ildə də davam edəcək. Düzdür, bəzi oyunçular gəlir və bazar payındakı artım naminə mənfəətdən imtina etməyə qərar verdilər: məsələn, 2016-cı ildə Merkuri “Milan qiymətləri” strategiyasını izlədi, lüks malların qiymətlərini Avropa səviyyəsinə endirdi və daha da aşağı saldı. Eyni zamanda, Mercury geyim istiqamətinin (TSUM, Dolce & Gabbana, Tom Ford və digər butiklər) qazancı, 2016-cı ilin fevral-iyul aylarında təxminən 50% azaldı, RBC agentliyi TSUM CEO'su Alexander Pavlova və ayrıca TSUM-a istinadən xəbər verdi. - 10-15%.

Lüks malların satışında canlanmaya iqtisadiyyatın sabitləşməsi, bəzi məmur qrupları üçün Rusiyadan çıxmağın qadağan edilməsi, habelə xaricdən, xüsusən də Çindən gələn turist axını kömək etdi. Valentino CEO'su Stefano Sassi keçən noyabr ayında Vedomosti-yə verdiyi açıqlamada “Rusiya insanların satın aldığı bölgəyə çevrilir” dedi. "Moskvada varlığımızı bir mağazadan dördə qədər artırdıq və hamısında satışlar çox yaxşıdır!" Həm də bazar iştirakçıları Rusiyada əcnəbilər üçün vergidən azad sistemin tətbiq olunmasına böyük ümid bəsləyirlər. Pilot layihə 2017-ci ildə Moskvada, Moskva bölgəsində, Soçi və Sankt-Peterburqda işə başlamalıdır - şübhəsiz ki, turist axınına bahis qoyan bir çox iri pərakəndə satış şirkəti üçün bu yenilik yeni üfüqlər açacaqdır.

Tövsiyə: