Kişi Və Ya Qadın Maddələr Yoxdur: Cinsi Neytral Qoxular, Afrodizyak Və Meyllər Haqqında Bir ətir Mütəxəssisi

Kişi Və Ya Qadın Maddələr Yoxdur: Cinsi Neytral Qoxular, Afrodizyak Və Meyllər Haqqında Bir ətir Mütəxəssisi
Kişi Və Ya Qadın Maddələr Yoxdur: Cinsi Neytral Qoxular, Afrodizyak Və Meyllər Haqqında Bir ətir Mütəxəssisi

Video: Kişi Və Ya Qadın Maddələr Yoxdur: Cinsi Neytral Qoxular, Afrodizyak Və Meyllər Haqqında Bir ətir Mütəxəssisi

Video: Kişi Və Ya Qadın Maddələr Yoxdur: Cinsi Neytral Qoxular, Afrodizyak Və Meyllər Haqqında Bir ətir Mütəxəssisi
Video: Afrodizyak və ya bizi hansı qoxular ehtiraslandırır. 2024, Mart
Anonim

Parfüm danışma tərzi, jestlər, saç düzümü, geyim tərzi kimi bir insanın imicini təşkil edən ən parlaq elementlərdən biridir. Ətir haqqında sınaqdan keçirildiyi və köhnəldiyini söyləmək adətdir - əgər bu "aksessuar" yaxşı seçilsə, görüntünü daha cəlbedici edəcək, özünə inam və seksuallıq verəcəkdir. Parfüm açıqca pisdirsə və ya həddindən artıq miqdarda tətbiq olunursa, qəddar bir zarafat oynaya bilər: sadəcə burunlarını çimdikləyərək sizdən çəkinəcəklər ki, bu da nə karyeraya, nə də şəxsi həyata fayda verməyəcəkdir. Lakin, bir çox başqa cəhətdən, 21-ci əsr cəmiyyəti ruhlara münasibətini dəyişdirməyə və konvensiyaları geridə qoymağa məcbur edir. MIR 24, Brocard Group-un yaradıcı direktoru, Firmenich-in keçmiş qiymətləndiricisi və Evaluatrix telegram kanalının müəllifi Lyubov Berlyanskaya ilə parfümün niyə cinsi bitərəf olduğu və Rusiyada hansı ətirlərin sevildiyi barədə danışdı.

Image
Image

18 fevraldan 21 fevrala qədər bir il ətir fabrikinin fonunda açılan bir sevgi hekayəsi olan Mir TV kanalında “Parfüm” serialına baxın.

Bir çox insan üçün parfüm ehtiyacının tamamilə yox olduğu koronavirus pandemiyası və təcrid olunması ətir bazarını necə təsir etdi? - Pandemiya bütün bazarları təsirləndirdi, çünki insanlar demək olar ki, vacib olmayan malları almağa son qoymuşdular. Parfüm vacib bir mal deyil, bu səbəbdən satışlar kəskin şəkildə azalmışdır. Düşünürəm ki, bu nəticələri uzun müddət “yaxalayacağıq”. İndi aşağıdakı tendensiya müşahidə olunur: insanlar ətirə niyə ehtiyac duyduqlarını daha çox başa düşdülər, çünki artıq bir qoxunun köməyi ilə birini cəlb etmək, dünyaya çıxmaq və kiminsə qoxusuna ehtiyac qalmır. İnsanlar evdə olduqda, özləri və zövqləri üçün ətirdən istifadə edirlər. Parfümeriyada əsas olan emosional komponent ön plana çıxdı. Düşünürəm ki, hər şey tədricən bu istiqamətdə irəliləyəcək. 2021-ci ildə ətir dünyasında hansı tendensiyalar var? - Belə tendensiyaların mövcud olmadığı dövrdə inanılmaz bir dövr yaşayırıq. Fərqli hədəf auditoriyası var. İndi hər şey mümkündür: hər hansı bir qoxu ilə tamamilə hər hansı bir məhsul buraxa bilərsiniz, yalnız kimə buraxdığınızı anlamalısınız. Bu məhsulu yaratdığınız hədəf auditoriyasına vurursanız, onu satacaqsınız. Yalnız çiçəklərin dəbdə olması, yalnız odunsu və ya yaşıl qoxular olması kimi bir şey yoxdur. İnsanlar başqalarının fikirlərinə istinad etmədən ətir seçiminə daha çox diqqət ayırmağa başladılar. Və ya artan informasiya axınları sayəsində üstünlüklərə görə konsolidasiya edən daha müxtəlif qruplar var.

Calvin Klein, Lancome, Guerlain, Givenchy, Armani, YSL - Rive Gauche, L'Etoile və ya Sephora-da ən çox gördükləriniz lüksdür. Lux tədricən Gen Z-ə diqqətini itirir, çünki daxil olmaq çox çətindir. Bu insanlar əvvəlki nəsil qədər lüks məhsullarla maraqlanmırlar, tamamilə fərqli prioritetlərə sahibdirlər və əksər hallarda bu prioritetlər ətir tərəfə keçmir. Lüksün 30 yaşdan yuxarı nəsillərə daha çox istiqamətləndirilməsi və gördüyümüz son bir çox başlanğıc bir növ retrospektivdir - əvvəlki 20 ildə populyarlaşan bütün qoxu meyllərinin yaradıcı bir şəkildə yenidən qurulması və yenidən düşünülməsi.

Rusiya ətir bazarı digərlərindən fərqlənirmi? Özünün güclü oyunçuları varmı? - Rus ətriyyat istehsalçılarından bunlar əsasən kütləvi bazar məhsullarıdır - min rubldan az satılan məhsullar. Bir çox ətir istehsalçısı birbaşa marketinq çərçivəsində işləyir, bu səbəbdən pərakəndə satışımızda müəyyən çətinliklər var. Rusiyada istehsal olunan ruhlar ciddi şəkildə pərakəndə satışa girə bilmir. Bu tarixi bir problemdir. Sovet İttifaqının mirası hələ də yaşayır və SSRİ-də əsl, yaxşı ətirlərin ən azından xarici olması lazım olan Fransız olması lazım olduğuna inanılırdı. Yerli məhsulların yüksək keyfiyyətli olmadığına inanılır. Və ənənəvi pərakəndə satışla əlaqəli olmayan birbaşa marketinq uğurlu bir nümunədir - kütləvi bazar ətirləri istehsal edən və yəqin ki, 20 ildir ki, bunu çox uğurla həyata keçirən Faberlic və əgər sənət əsərləri kimi parfümlərdən danışsaq, görkəmli parfümeriya varmı? - Rusiyada, prinsipcə, ətriyyatçı yoxdur. SSRİ dövründə bir növ sənaye var idi və var idi, ancaq bunu Avropa ilə müqayisə etmək olmaz. Məhdudiyyətlər şəraitində yaşayırdıq və Sovet keçmişindən gələn bu ruhlar - aralarında yaxşıları da var, amma Dəmir Pərdə xaricində edilənlərlə müqayisə edilə bilməz, buna görə heç bir xüsusi tarixi dəyər daşımırlar.. Sovet İttifaqından sonra bu bütün sənaye tamamilə öldürüldü. Nə xammal sintezi, nə də uyğun məktəblərimiz var. Ciddi şirkətlərin - xammal və kompozisiya istehsalçılarının bir əsrdən çox tarixi ilə müqayisədə, danışmağa belə bir şey yoxdur.

Bu gün ciddi bir təhsil almadan xarici xammal alan və mətbəxlərində bir şey qarışdıran indie parfümerləri var. Əlbətdə ki, ətriyyatçı adlandırmaq olar, lakin ümumiyyətlə sənayenin işi ilə və ya təhlükəsizlik protokolları ilə tanış olmadıqları üçün qlobal səviyyədə necə işləməyi bilmirlər. Daha doğrusu, qonaq otağında dostlarınız üçün musiqi çalmaq kimi sevimli əyləncələrdir. Mövcud olması çox yaxşıdır, lakin seqmentləri qarışdırmaq lazım deyil. Ölkəmizdə böyük bir beynəlxalq şirkətdə işləyə biləcək parfüm istehsalçıları yoxdur. Bunun üçün Avropada oxumağa getməlisən. Rusiyada bu istehsalın dirçəldilməsinin mümkün olacağını düşünürsən? - Nə üçün? Çex, Slovak, Zanzibar, Meksika, Braziliya və s. Ayrıca bir Polşa parfümeriyası varmı? Xeyr, çünki lazım deyil, çünki ətir sənayesi qlobal bir tarixdir. İlk beş ətir və ətir şirkəti var və dünyanın ən gözəl ətriyyatçıları onlar üçün işləyirlər. Bunlar Firmenich, Givaudan, IFF, Symrise və Takasago. Bu şirkətlər 100 ildən çoxdur bazardadır, lakin biz onlara yetişə bilmirik, vaxtımız və mənbəyimiz yoxdur. Yuxarıda göstərilən şirkətlərin hamısı çoxmillətli şirkətlərdir, müxtəlif ölkələrdən, tamamilə fərqli millətlərdən insanları işə cəlb edirlər.

Ümumiyyətlə, bir çox şirkət var - parfüm kompozisiyaları istehsalçıları. Qlobal bazarı bölən ən böyük beşinin adını çəkdim. Bütün kiçik şirkətlər onsuz da bazarda mövcud olanlardan ilhamlanaraq əsərlər yaratdıqları, praktik olaraq özləri üçün yeni bir şey icad etmədikləri ilə yaşayırlar. Həqiqətən yeni və maraqlı bir şey dünyada araşdırma mərkəzləri, çox böyük bir mənbəyi və geniş ofis və fabriklər şəbəkəsi olduğu üçün ad verdiyim beş şirkətdə qlobal olaraq yaradılır. Ruslar da daxil olmaqla müxtəlif millətlərdən olan ətriyyatçılar orada işləyirlər. Parfümerlərdən başqa - laboratoriya köməkçiləri, texniki işçilər, marketoloqlar, kimyaçılar, tədqiqatçılar, alimlər və bir çox digər dəyərli mütəxəssislər.

Lakin parfümeri olmağı peşəkarcasına öyrənmək üçün Fransaya getmək və ya hər birinin öz məktəbi olan nəhəng şirkətlərdən birində işə düzəlmək lazımdır. Parfümerlərdən kimlə söhbət etməyimdən asılı olmayaraq hamısı deyirlər: həqiqətən maraqlı kompozisiyalar hazırlamağa başlamaq iyirmi ildir. Heç kim bunu daha sürətli edə bilməz. On ildir oxuyursan, on il daha konus doldurursan, özünü sınayırsan, bir şey axtarırsan, yaradırsan.

Özünüz bu ətir biznesinə necə daxil oldunuz? - Maraqlandım və yollar axtarırdım. D. I. adına Rusiya Kimya Texnologiyaları Universitetini bitirib. Mendeleyev, amma bunun gələcək fəaliyyətimlə heç bir əlaqəsi yoxdur. Bəli, ətriyyatçı olmaq istəsəydim, müraciət edərkən mənə kömək olardı. Ancaq heç vaxt ətriyyatçı olmaq istəmirdim, bununla maraqlanmıram. Maraqlı olan sahə idi, bu bazarın ümumiyyətlə necə işlədiyini öyrəndim və izlədim. 2000-ci illərin əvvəllərində eyni maraqları olan insanların icmaları var idi və mən bu icmalarda idim, ətirlər haqqında mətnlər yazdım. Parfümeriya ilə əlaqəli ilk işim məhz sözlərimə görə baş verdi - Faberlic-ə işə düzəldim.

Faberlicdə iki il işlədikdən sonra İsveçrə Firmenich-in Rusiya nümayəndəliyinə parfümeriya kompozisiyaları üzrə mütəxəssis vəzifəsinə dəvət olundum. Beş il orada çalışdım, çox oxudum və ətir bazarının bütün xüsusiyyətlərinə və quruluşuna ciddi şəkildə qərq oldum. Ətirlər yalnız yüksək səviyyəli parfümeriya (ətir) olmadığı üçün ümumiyyətlə hər şey qoxuyur: yuyucu tozlar, duş jelləri, şampunlar, kremlər, hava təravətləndiricilər və təmizləyici məhsullar. Əvvəlcə bir çox insana nisbətən daha yaxşı bir qoxu hiss etdinizmi? - Bu bir illüziya, daha yaxşı bir qoxu hissi yoxdur, inkişaf etmək arzusu var. Eşitmə, görmə, idmanla olduğu kimi - bir şeyi başa düşmək istəyirsinizsə, onu öyrətməlisiniz. Əlbəttə ki, bəzi ilkin məlumatlar var, ancaq bununla heç bir şey etməsəniz, heç bir şey olmayacaq. Məni maraqlandırdı və məşq etdim: hər şeyin qoxusunu aldım, bu barədə danışmağa çalışdım, başqalarının onun haqqında danışmasını izlədim. Firmenichin Moskvadakı ofisinə çatanda onsuz da daha peşəkarca öyrədildim, amma buna baxmayaraq müəyyən bir bazaya sahib idim. Rus istehlakçısı hansı qoxuları sevir, nələr daxil olur və nələr xoş gəlmir? - Hədəf auditoriyasından və bir şey satmaq istədiyiniz seqmentdən asılıdır. Qlobal olaraq, qoxu profilləri üçün Rusiya üstünlükləri ABŞ və İspaniya arasında yerləşir. Həqiqətən təravəti bütün formalarında sevirik, şirin olsa da yenə də təzə olmalıdır. Rus istehlakçısı üçün dayanıqlıq vacibdir. Yəni ətir təzə və əbədi olmalıdır. Və sonra mədəni kodumuzla əlaqəli fərqli istiqamətlərdə nüanslar var. Məsələn, şirkətimizdə hazırladığı Aromas Nature təbiət xətti çox yaxşı satılır, Qara Qarağat və Mint Eau de Toilette yalnız bir hitdir, insanlar bunu çox sevirlər, çünki belə bir profil bizim mədəniyyət kodlarımızdan biridir.

Ənənəvi pərakəndə satışdakı "Pomidor Yarpaqları və Qara Qarağat" da çox yaxşı satılmır, ancaq onlayn olaraq çox yaxşı alınır. Fərqli hədəf auditoriyalarının tam olaraq eyni təsiri var, birinə düşürlər, digərinə deyil. Parfümeriyada, bu mənada, ümumiyyətlə çox çətindir, çünki çox sayda insanın xoşuna gələcək bir ətir yaratmağınıza ehtiyac yoxdur, hələ də vaxtında buraxmalı, düzgün danışmalı, qablaşdırma seçməlisiniz. xoşdur. Çox sayda nüans. Yanlış vaxtda ortaya atılan və ictimaiyyətə səhv təqdim olunan ən gözəl qoxu da uğursuz olacaq. Satışda ətir rəngi belə böyük əhəmiyyət kəsb edirmi?

- Bəli, buna sinesteziya deyilir. Parfüm və qablaşdırma rəngi necə və necə hiss etdiyinizi təsir edir. Bu barədə bütün bir elm var. Parfümeriya bir tərəfdən yaradıcı bir prosesdir, digər tərəfdən çox dəqiq bir riyazi hesablama və işlənəcək çox böyük məlumatdır.

Qəbir qoxusu ("zombi"), əskinas qoxusu və s kimi bəzi spesifik qoxuları təqlid edən ətirlərə münasibətiniz necədir? Bu istifadə etməyə dəyərmi, yoxsa kostyum gecəsi üçün əyləncəlidir? - Parfüm ümumiyyətlə bizim üçün əyləncəlidir, beynimiz üçün yeni sinir əlaqələrinin meydana gəlməsidir, çünki onları qoxuyur və bəzi görüntüləri təsəvvür edirik, əhval-ruhiyyəmiz dəyişir. Əgər "zombi" qoxusu kiməsə zövq verirsə və başındakı bəzi şəkilləri fırladırsa, o zaman mövcud olma hüququ var və insanlar bundan istifadə edəcəklər. Bir insan bütöv bir şüşəni başına töküb qapalı otağa girməyincə və ya məndən birmənalı şəkildə müsbət qiymətləndirmə tələb etməyincə, qoxu sahəsində edilən hər şeyə yaxşı münasibətim var. İstehlakçı baxımından qəbrin qoxusunu və yanan zibil qutusunu qiymətləndirməyəcəyəm, amma istifadə etmək istəyən insanları başa düşürəm. Fərqli olmaq yaxşıdır, hər kəs gül qoxusunu və gözəl klassik ətriyyatını sevmir. Biri daha qəribə, daha qeyri-adi bir şeyə ehtiyac duyur və bu normadır. Yaxşı ki, bu gün bazar istənilən istəyi ödəyə bilər.

/ FOTODOM / Africa Studio Parfümeriya bu günlərdə cinsi cəhətdən neytrallaşmalıdır? - Elə olur. Adlarını çəkdiyim şirkətlərin belə öz təsnifatları var, yalnız bir neçə il əvvəl kişi və qadına bölünmədən uzaqlaşdılar. Parfümeriya cinsi cəhətdən neytral olmalıdır və cinsi cəhətdən neytraldır. Sevdiyiniz şeylərdən istifadə etmək üçün özünüzə icazə verin. Özünüzü məhdudlaşdırmayın - kişi ətirindən istifadə etdiyinizə görə saqqalınız böyüməyəcəkdir. Bir kişi də qadın ətirindən istifadə edərsə düşməz. Yeri gəlmişkən, kişilərin üzərindəki güllər əla, tamamilə qadınsız qoxudur, çox gözəldir. Üstəlik, Orta Şərqdə gül ənənəvi olaraq bir kişi çiçəyidir. İnsanlar görmə qabiliyyətlidirlər, əvvəlcə siqnalları vizual olaraq oxuyuruq, yalnız sonra qoxu. Universal resept yoxdur, kişi və qadın maddələr yoxdur, kişi və qadın qidalar da yoxdur. Afrodizyak parfüm marketinq hiylədir, yoxsa həqiqətən işləyir? - İşləmir, heç bir şey ruhlarla qətiliklə işləmir. Feromonlar, prinsipcə, insanlarda yoxdur, elm bunu inkar edir. Böcəklərin feromonları var, ancaq insanlarda yoxdur. Afrodizyak, libidonu artıran bir növ qidadır. Ətir içmirik, bir insana birmənalı təsir edəcək bir qoxu yoxdur: burada kişi dişi dişlədi və arxasınca qaçdı. Hələ də bir neçə kilometr aralıda qadının qoxusunu duyan erkək ipəkqurdundan daha mürəkkəbik; bu bizim üçün işləmir. Tədqiqat bütün feromonların və afrodizyakların bir marketinq hiyləgərliyidir və çox doğru olmadığını söyləyir.

Parfüm əslində nə edir? Bir qadın qəfildən müəyyən bir qoxu ilə özünü daha gözəl, arzuolunan və cəlbedici hiss etməyə başlayırsa, deməli, bu qoxu onunla işləyir. Başqa birinin gözləri alovlandıqda gülümsəyir, özünə inam və sakitlik duyur, hirsli bir dəlikdən daha çox xoşuma gəlmə şansına sahibdir. Pis bir delik dünyanın bütün afrodizyaklarını öz üzərinə tökə bilər, amma daha da yaxşılaşmayacaq. Beləliklə, mehriban, şirin və özünə inamlısınızsa, bəyəndiyiniz ətir daha da yaxşılaşmanıza kömək edəcəkdir. Ancaq heç bir qoxu sizə əvvəlcə olmayan bir şey verə bilməz. Parfümün necə və hansı miqdarda tətbiq olunmasına dair qaydalar varmı? - İstədiyiniz kimi və hər yerə müraciət edə bilərsiniz, əsas şey kəmiyyətdir. Bir qadın və ya bir kişi on sprey miqdarında özlərinə çox sıx bir qoxu tökürdülərsə, bu başqaları və insanın özü üçün çox pisdir. Parlaq parfümlər ilə çox su aldığınız zaman, yarım saatdan sonra onları artıq hiss etməyəcəksiniz. Reseptorlarınız sönəcək, uyğunlaşma baş verəcək. Reseptorlar həddindən artıq yüklənir, beyin səs-küyə davamlı bir qoxu verir və diqqətdən kənarlaşdırır, digərləri isə hər şeyi hiss edəcəklər. Həqiqətən özünüzə on dəfə tətbiq edə biləcəyiniz yüngül, çəkisiz sitrus qoxuları var və hər şey yaxşı olacaq. Zəngin, parlaq, odunsu-oriental olan aromalar var ki, bir dəfəyə qədər arxanızda ehtiyac duyursunuz - bu da kifayətdir. Hər şey ətirdən, fəsildən, əhval-ruhiyyədən, hara gedəcəyinizdən asılıdır. Deyirlər ki, dərinizdəki qoxunu hiss edə bilmirsinizsə, deməli sizindir. Qoxusu deyilsə, bütün gün səni təqib edəcəkdir. Əslində bənzər bir şey varmı? - Çox köhnə bir mif. Bu doğru deyil. Elə isə hiss etməsən ətirdən istifadə etməyin mənası nədir? Parfüm əslində hedonistik bir ləzzətdir, əhval-ruhiyyənin, duyğuların modulatorudur. Parfüm istifadə edirsinizsə, bu duyğuları hamı alır, yoxsa, onda mənası nədir? Ancaq qoxu duyğularınıza uyğun bir təlimlə bütün günü bütün ətirləri hiss edə və istəməyinizlə hiss etməyi dayandıra bilərsiniz. Çünki əksər hallarda hər şey qoxu diqqətinin mərkəzini dəyişdirmə qabiliyyətindən asılıdır.

Tövsiyə: